新疆網(wǎng)訊（全媒體記者李凱 蔡俊 趙劍塵 梁淑芳 王暢彤）非遺與旅游的融合，不僅增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)，也為非遺“活”起來開辟了新路徑。
當(dāng)下，“非遺+旅游”的文化傳播方式，在烏魯木齊衍生出的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)與新玩法，正在為文旅融合注入強(qiáng)勁動(dòng)力，也帶動(dòng)了烏魯木齊旅游高質(zhì)量發(fā)展。
在大巴扎步行街非遺項(xiàng)目展示展銷區(qū)，游客體驗(yàn)非遺項(xiàng)目葫蘆雕刻后打卡拍照。（全媒體記者陳巖攝）
“零距離”體驗(yàn)非遺
將煙火日常融入詩(shī)和遠(yuǎn)方
開發(fā)非遺文創(chuàng)，打造非遺街區(qū)，創(chuàng)建文旅品牌，讓非遺旅游有學(xué)、有看、有吃、有玩……在“零距離”體驗(yàn)和觀賞非遺文化方面，烏魯木齊玩出了新花樣。
6月9日，烏魯木齊市天山區(qū)文化體育和旅游局協(xié)同烏魯木齊市文旅局在大巴扎景區(qū)開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳活動(dòng)。3天的活動(dòng)，從傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇到皮雕、剪紙、刺繡等，精彩的展示、精湛的技藝、精美的產(chǎn)品，展現(xiàn)了非遺與旅游融合發(fā)展成果。
一把剪刀、一張紙，在手指翻轉(zhuǎn)間，一幅幅翎鳥花卉、草蟲魚獸、人物肖像、景點(diǎn)建筑惟妙惟肖地躍然紙上……
在大巴扎步行街王革藝術(shù)剪紙店里，不少游客被一雙巧手吸引，紛紛駐足欣賞，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工剪紙技藝傳承人王革正在這里展示剪紙技巧，游客“零距離”體驗(yàn)和拍攝非遺之美。
據(jù)了解，在大巴扎步行街非遺項(xiàng)目街區(qū)，有民俗樂器、剪紙、面塑、土陶、服飾等多家傳承非遺項(xiàng)目的商戶。每逢節(jié)慶活動(dòng)、節(jié)假日，這些商戶的現(xiàn)場(chǎng)展示和體驗(yàn)項(xiàng)目都能吸引大量游客圍觀拍照、親手體驗(yàn)。
“新疆的美食非常好吃，這組有新疆味道的面塑一下子打動(dòng)了我，我買了好幾組新疆特色美食冰箱貼帶回去送給朋友們。”江蘇游客張浩宇說。
大巴扎步行街鼎浩面塑店負(fù)責(zé)人那鼎浩說，面塑是一門古老的手藝，怎么將面塑非遺與現(xiàn)代工藝和旅游市場(chǎng)相結(jié)合，是他們探索的主要方向?，F(xiàn)在陸續(xù)推出了馕、烤肉、抓飯、花帽等一系列具有濃濃“疆味”的面塑文創(chuàng)作品，很受歡迎。今后他們還將繼續(xù)深入挖掘以新疆各族人民生活場(chǎng)景為題材的作品，讓更多的人通過非遺了解新疆、認(rèn)識(shí)新疆。
在大巴扎步行街開展的非遺民俗產(chǎn)品展示會(huì)上，非遺項(xiàng)目剪紙傳承人王革帶著她的學(xué)生通過線上直播推廣剪紙畫。（全媒體記者米熱扎提攝）
非遺+文創(chuàng)
新疆故事激發(fā)旅游新活力
在剛結(jié)束的2023年自治區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)暨“新疆是個(gè)好地方”旅游推介會(huì)上，頒發(fā)了2023創(chuàng)青春·中國(guó)青年文化旅游創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽(文化潤(rùn)疆專項(xiàng))的各類獎(jiǎng)項(xiàng)。
來自烏魯木齊新疆軟陶泥彩塑非遺傳承人、疆小陶手工文創(chuàng)品牌創(chuàng)始人吳紹杰創(chuàng)作的泥彩塑作品《疆潮萌娃》榮獲文創(chuàng)組“銀獎(jiǎng)”。
《疆潮萌娃》創(chuàng)作融合了新疆“十二木卡姆”的元素，將這一世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以卡通可愛的形象展現(xiàn)出來，讓更多的年輕人了解新疆“十二木卡姆”和非遺文化。在2023年自治區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)——創(chuàng)青春·中國(guó)青年文化旅游創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮暨成果發(fā)布會(huì)上，這組作品引來很多人圍觀，并以3500元一套的價(jià)格定做出售了3套。
吳紹杰說，近年來新疆旅游越來越火，看到非遺手工文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力后，他注冊(cè)的疆小陶品牌文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)泥彩塑阿凡提系列、人物擺件系列、新疆美食冰箱貼系列受到全國(guó)各地游客的喜愛。有效地將非遺產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品，讓更多的游客通過非遺手工文創(chuàng)產(chǎn)品了解新疆，認(rèn)識(shí)新疆。
疆小陶泥彩塑文創(chuàng)產(chǎn)品，在新疆大巴扎等各個(gè)旅游景區(qū)、商場(chǎng)、淘寶上都有代理銷售。代理疆小陶泥彩塑文創(chuàng)產(chǎn)品的大巴扎店負(fù)表人陳潔說，自大巴扎步行街新增非遺項(xiàng)目區(qū)，開設(shè)了民族樂器、地毯、土陶等近40家民族傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)店，琳瑯滿目的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多游客。每天都有來自全國(guó)各地的游客關(guān)注疆小陶泥彩塑文創(chuàng)產(chǎn)品，零售非常好。隨著2023年自治區(qū)文旅大會(huì)帶來的推動(dòng)作用，今年的訂單量隨之增加，出貨量由原來的每個(gè)月幾百件增加到現(xiàn)在的幾千件。
不僅疆小陶成為旅游紀(jì)念品的“香餑餑”，烏魯木齊非遺文創(chuàng)產(chǎn)品本地品牌也廣受歡迎。
烏魯木齊市級(jí)紙塑非遺傳承人張國(guó)靖說，十多年來，她先后注冊(cè)了“巴依部落”“西域神游”等國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，開發(fā)、生產(chǎn)、銷售以新疆民族文化為特色的工藝品和旅游紀(jì)念品，制作的產(chǎn)品連續(xù)多年被評(píng)為“新疆禮物”。
她說，“巴依部落”新疆特色的文創(chuàng)展品反響很好，特別是紙塑表現(xiàn)新疆很新奇，人物面部塑造得生動(dòng)傳神，激發(fā)了大家去新疆看看的想法。
“通過我們的作品將新疆特色對(duì)外傳播，再吸引更多的游客來新疆旅游，是我們的責(zé)任和使命。”張國(guó)靖說。
在大巴扎步行街非遺項(xiàng)目展示展銷區(qū)，游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)非遺項(xiàng)目剪紙藝術(shù)。（全媒體記者陳巖攝）
旅途遇上非遺
在烏魯木齊玩出新花樣
面塑、紙塑、糖塑、剪紙，這些民間手工藝品出現(xiàn)在現(xiàn)代化的商業(yè)中心，它們所傳承的中華文化和傳遞美的力量，總能吸引年輕人的好奇和興趣。
來烏魯木齊旅游，吃一次吾吾子羊羔肉；穿艾德萊斯服飾照一組美拍；了解桑皮紙的制作；看一場(chǎng)十二木卡姆的演出……這是上海游客左莉給自己新疆之行預(yù)設(shè)的項(xiàng)目，她不知道的是，這些都是非遺項(xiàng)目。
非遺與旅游的深度融合，在增強(qiáng)游客消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也為非遺的“活態(tài)傳承”開辟了新路徑。
這個(gè)夏天，左莉在烏魯木齊商場(chǎng)、公園，都遇到了戲曲演出。這讓她不由得感嘆，烏魯木齊的傳統(tǒng)文化氛圍真濃。
后來才知道，自己遇上了烏魯木齊戲曲藝術(shù)節(jié)。藝術(shù)節(jié)期間，烏魯木齊市京劇團(tuán)（新疆京劇團(tuán)）、烏魯木齊市秦劇團(tuán)（新疆秦劇團(tuán)）演出精彩不斷，獻(xiàn)上了多場(chǎng)高質(zhì)量戲曲表演。
京劇和秦腔，被收入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。古老的劇種，在戲曲工作者傳承和創(chuàng)新中，唱出了“新疆味兒”，成為浸潤(rùn)旅游的美好經(jīng)歷。
市文化和旅游局（市文物局）局長(zhǎng)朱新榮說：“‘非遺+旅游’讓景區(qū)留住了游客，要樹立品牌標(biāo)桿，持續(xù)打造具有文化內(nèi)涵的特色景區(qū)，景區(qū)不僅要提質(zhì)增效，還要滿足群眾需求，打破文化與群眾的一墻之隔。我們將乘勢(shì)而上，探索出文旅融合新路徑，以非遺為核心，圍繞保護(hù)傳統(tǒng)文化的初心，延伸出更多文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)烏魯木齊旅游高質(zhì)量發(fā)展。”
