天山百貨通過(guò)紅歌快閃的表現(xiàn)形式，感染更多市民傳承端午文化，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)精神。（全媒體記者郭玲攝）
新疆網(wǎng)訊（全媒體記者郭玲）游人如織的景區(qū)、人氣旺盛的影院、增長(zhǎng)強(qiáng)勁的網(wǎng)購(gòu)、燈火通明的商圈……端午假期，烏魯木齊市消費(fèi)市場(chǎng)“熱浪”一波接一波。
火熱的背后，也凸顯新的趨勢(shì)——文化、旅游、科技、演藝等元素與消費(fèi)市場(chǎng)立體跨界并深度融合，從而創(chuàng)造出新場(chǎng)景、新體驗(yàn)和新價(jià)值，成為了假日經(jīng)濟(jì)的閃光點(diǎn)，也為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展積蓄了新動(dòng)能。
文化+ 引領(lǐng)消費(fèi)“出圈”
從非遺技藝進(jìn)景區(qū)，到戲曲藝術(shù)節(jié)吸引眾多觀眾，再到端午文創(chuàng)受到歡迎，在堅(jiān)守中傳承、在傳承中創(chuàng)新的節(jié)日文化得到了更好呈現(xiàn)，傳統(tǒng)節(jié)日也更加富有時(shí)代內(nèi)涵。
端午假期，2023年烏魯木齊戲曲藝術(shù)節(jié)落下帷幕。本屆戲曲藝術(shù)節(jié)共舉辦劇場(chǎng)演出20余場(chǎng)，組織文藝輕騎兵、文化志愿者百余人分赴烏魯木齊人民公園、新疆國(guó)際大巴扎、鹽湖風(fēng)景區(qū)等地開(kāi)展演出。
京劇情景式表演與時(shí)裝走秀同臺(tái)演繹的“亮相·天山”——時(shí)尚京劇秀，為各族觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的視覺(jué)盛宴。
此次京劇大秀，采用“戲中戲”的戲劇結(jié)構(gòu)，以京劇藝術(shù)為創(chuàng)作主體，觀眾既能欣賞到《霸王別姬》《貴妃醉酒》等經(jīng)典劇目的精彩展示，同時(shí)又感受到京劇藝術(shù)現(xiàn)代表達(dá)的獨(dú)特魅力。
北京亮相文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人馬瑛瑛說(shuō)：“來(lái)到烏魯木齊舉辦時(shí)尚京劇秀，是看中了烏魯木齊是一個(gè)具有國(guó)際范、時(shí)尚范的城市，并選擇大巴扎這樣一個(gè)具有國(guó)際視野、非常熱鬧的空間，拉近京劇和大眾之間的距離。”
端午假期，烏魯木齊各大文化場(chǎng)館、景區(qū)、社區(qū)、商場(chǎng)、步行街等，紛紛舉行極具地方特色的民俗活動(dòng)，包粽子、編織五彩繩、佩香囊、掛艾草等，共同迎接端午節(jié)的到來(lái)。系列活動(dòng)深挖民俗文化內(nèi)涵，打造民俗文化精品，彰顯文化傳承與文化自信。
端午節(jié)當(dāng)天，在天山百貨大樓門前的紅歌快閃活動(dòng)中，各族市民唱出了禮贊祖國(guó)的合音。
“我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割……”快閃演員揮動(dòng)雙臂動(dòng)情高歌，大家共同唱響《我和我的祖國(guó)》。正在購(gòu)物、逛街的市民被突如其來(lái)的音樂(lè)吸引，紛紛涌向商場(chǎng)正門廣場(chǎng)，駐足欣賞。受到感染的人們圍攏過(guò)來(lái)，紛紛加入大合唱。
現(xiàn)場(chǎng)市民用真摯的感情、嘹亮的歌聲，表達(dá)對(duì)偉大祖國(guó)的贊美。“通過(guò)快閃的表現(xiàn)形式，感染更多市民，傳承中華傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神。”天山百貨商場(chǎng)總經(jīng)理孫立玒說(shuō)。
文化消費(fèi)的崛起，煥新商業(yè)的另一番圖景。
6月23日晚，2023年新疆烏魯木齊烏蘇啤酒音樂(lè)節(jié)在新疆國(guó)際會(huì)展中心火熱開(kāi)唱。（全媒體記者石磊攝）
旅游+ 激發(fā)消費(fèi)新需求
消費(fèi)是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。延展消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈合作發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新，是烏魯木齊建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際城市的必經(jīng)之路。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期，烏魯木齊市位居全疆熱門旅游目的地首位。避暑游、鄉(xiāng)村游、休閑游、親子游等，旅游產(chǎn)品豐富多彩。
6月22日晚，烏魯木齊首個(gè)沉浸式漢唐風(fēng)情文化旅游休閑街區(qū)——天山明月城開(kāi)城迎接八方來(lái)客。一時(shí)間，天山明月城不僅刷屏烏魯木齊人的朋友圈，更成為了全國(guó)游客的打卡地。
走進(jìn)天山明月城，沿街而設(shè)的古風(fēng)集市熱鬧非凡，吸引了眾多游客。開(kāi)城當(dāng)晚，天山明月城接待游客4.9萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入106萬(wàn)元。
來(lái)自蘇州的游客周銘云說(shuō)，在天山明月城不僅體驗(yàn)了特色街區(qū)的風(fēng)情，也感受到了烏魯木齊人的熱情。
如今的旅游，正在告別單一景點(diǎn)和景區(qū)的觀景模式，而是通過(guò)歷史、文化、美食、體育等跨界活動(dòng)創(chuàng)造新的場(chǎng)景，從“平面”變得“立體”。
作為天山明月城投資運(yùn)營(yíng)方，新疆創(chuàng)博文化旅游投資有限公司接下來(lái)將進(jìn)一步完善周邊配套設(shè)施，建造“奇幻劇場(chǎng)”“馬術(shù)俱樂(lè)部”“無(wú)動(dòng)力樂(lè)園”“航天數(shù)字體驗(yàn)館”等項(xiàng)目，將天山明月城打造成文化旅游的一張亮麗名片。
“為一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)赴一座城”，正成為受年輕游客歡迎的旅游新選擇。6月23日晚，新疆烏魯木齊烏蘇啤酒音樂(lè)節(jié)在新疆國(guó)際會(huì)展中心火熱開(kāi)唱。
音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)既有演出區(qū)、美食區(qū)、創(chuàng)意市集區(qū)，還有互動(dòng)交流區(qū)、形象展示區(qū)等，讓樂(lè)迷在欣賞演出的同時(shí)，能夠領(lǐng)略新疆文化美食、特色產(chǎn)品、創(chuàng)意集市及互動(dòng)娛樂(lè)等。
主辦方負(fù)責(zé)人賈曉帆說(shuō)，兩天音樂(lè)節(jié)的入場(chǎng)觀眾約有5萬(wàn)人次，既能助力文旅融合，也能帶動(dòng)交通、餐飲、酒店等綜合消費(fèi)規(guī)模。
特色文化與美食、演藝、零售等業(yè)態(tài)融合，聚集出一個(gè)個(gè)可體驗(yàn)、可娛樂(lè)、可消費(fèi)的新場(chǎng)景，提升了消費(fèi)活力，成為端午節(jié)日消費(fèi)的“閃光點(diǎn)”。
新疆第十三屆亞歐（端午）國(guó)際車展舉辦，吸引大量市民和游客前來(lái)觀展。（全媒體記者郭玲攝）
商業(yè)+ 撬動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)
伴隨著消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，以用戶為中心的消費(fèi)場(chǎng)景成為了市場(chǎng)定位的生動(dòng)傳達(dá)。今年端午假期消費(fèi)市場(chǎng)的火熱就能看出，消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新已成功吸引了許多消費(fèi)者。
端午假期，烏魯木齊高新區(qū)（新市區(qū)）杉杉奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)舉辦了“城市運(yùn)動(dòng)節(jié)”系列活動(dòng)，包括國(guó)際街舞大賽、熒光跑、電音派對(duì)等多項(xiàng)活動(dòng)和賽事。
端午節(jié)當(dāng)天，烤駱駝盛宴在購(gòu)物廣場(chǎng)開(kāi)席，眾多市民歡聚一堂，品嘗新鮮美味的駱駝肉、欣賞精彩紛呈的歌舞表演，共同享受歡樂(lè)的端午假期。
杉杉奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)副總經(jīng)理趙海博說(shuō)，系列活動(dòng)以運(yùn)動(dòng)為燃點(diǎn)，圍繞“運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)、歡聚、分享、健康潮流生活方式”等關(guān)鍵詞，致力于在健康生活、餐飲購(gòu)物消費(fèi)之外，為消費(fèi)者提供更加多元、差異的生活選擇，打造自在的社交場(chǎng)景。
端午假期，烏魯木齊融合商旅文體多元場(chǎng)景，串聯(lián)全市百余項(xiàng)特色消費(fèi)活動(dòng)，促進(jìn)假日消費(fèi)。好家鄉(xiāng)超市推出“粽”享“食”光促銷活動(dòng)、七一醬園舉辦“釣粽子大賽”、經(jīng)開(kāi)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的“城市心動(dòng)季”……系列活動(dòng)本質(zhì)上都是希望通過(guò)打造更強(qiáng)和更有吸引力的消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
端午假期，烏魯木齊各大商業(yè)地標(biāo)火力全開(kāi)，掀起一波又一波吃、喝、玩、樂(lè)、游、購(gòu)、娛綜合消費(fèi)的小高潮。經(jīng)開(kāi)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)理韓建說(shuō)，端午假期商場(chǎng)每日客流量超過(guò)5.5萬(wàn)人次，客流和銷售額較平時(shí)都有大幅提升。
假日夜間經(jīng)濟(jì)也緊跟消費(fèi)需求，不斷開(kāi)發(fā)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。貢米巷夜市、米古里水游城等特色商業(yè)街區(qū)舉辦了古風(fēng)游園會(huì)、國(guó)潮市集活動(dòng)，通過(guò)“夜游”帶動(dòng)“夜食”“夜購(gòu)”等業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，激發(fā)夜晚消費(fèi)活力，進(jìn)一步放大假日經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。
在端午這個(gè)極具民俗特色的節(jié)日，商文旅融合吸引了大量關(guān)注。商業(yè)繁榮、文化多彩、旅游興旺的多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)、融合提升發(fā)展的新局面正在烏魯木齊加快形成。
綠色+ 挖掘消費(fèi)新熱點(diǎn)
端午假期第一天，2023年自治區(qū)汽車消費(fèi)促進(jìn)季在烏魯木齊市啟動(dòng)，進(jìn)一步釋放汽車消費(fèi)市場(chǎng)活力。
烏魯木齊市各板塊紛紛圍繞汽車消費(fèi)推出專題促銷活動(dòng)。6月22日至25日，新疆第十三屆亞歐（端午）國(guó)際車展舉辦，50多家汽車品牌攜500多款車型集中亮相。
車展盡顯綠色風(fēng)尚，新能源汽車占比提高。本屆車展大多數(shù)參展品牌均帶來(lái)了智能化應(yīng)用的新車型，也幾乎所有整車品牌均攜帶了新能源技術(shù)的車型，實(shí)現(xiàn)整車品牌全面新能源和智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
今年以來(lái)，烏魯木齊通過(guò)落實(shí)相關(guān)促消費(fèi)政策，進(jìn)一步釋放汽車消費(fèi)市場(chǎng)活力，促進(jìn)汽車等大宗商品消費(fèi)，發(fā)揮汽車消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，加快促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，以點(diǎn)帶面點(diǎn)燃全市消費(fèi)熱潮。
1月-5月，烏魯木齊限額以上汽車類實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)7.4%，其中，新能源汽車實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)1.5倍。
市商務(wù)局黨組書記閆峻說(shuō)，今年下半年烏魯木齊市將重點(diǎn)舉辦第二十三屆新疆國(guó)際汽車工業(yè)博覽會(huì)、2023新疆十一國(guó)際車展和2023新疆第十五屆12·12冬季車展等三場(chǎng)專業(yè)汽車促銷展示活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更加豐富的選擇。同時(shí)，將進(jìn)一步創(chuàng)新汽車消費(fèi)場(chǎng)景，大力開(kāi)展汽車展銷進(jìn)地州、進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)公園等活動(dòng)，讓消費(fèi)者購(gòu)車更加便利、實(shí)惠。
今年以來(lái)，烏魯木齊充分發(fā)揮全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類等優(yōu)勢(shì)，以各類大型促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)為引領(lǐng)，匯集商貿(mào)、餐飲、文化、旅游、休閑農(nóng)業(yè)等多業(yè)態(tài)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的模式，以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)，搶抓傳統(tǒng)節(jié)日和周末時(shí)光的市民消費(fèi)需求，將線上引流與線下轉(zhuǎn)化協(xié)同聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“周周有活動(dòng)月月有主題”，做到活動(dòng)不斷檔、消費(fèi)不止步。
活力四射的消費(fèi)市場(chǎng)仍在回升向好。未來(lái)，隨著烏魯木齊市消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、消費(fèi)短板不斷補(bǔ)齊，必將涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)潛力加速釋放，為經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)大動(dòng)能。
