新疆網(wǎng)訊（全媒體記者李凱 郭軍鴿）沒有文化的旅游是蒼白的。
2023年自治區(qū)旅游發(fā)展大會暨“新疆是個好地方”旅游推介會上，進一步明確堅持以文旅融合為發(fā)展方向。
今年以來，烏魯木齊深入實施旅游興疆戰(zhàn)略，持續(xù)推進文旅融合，以文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位，以旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮。
大型實景音樂劇《昆侖之約》的持續(xù)演出，不僅豐富了市民和游客的夜間生活，也為旅行社對外推廣旅游線路提供了更多賣點，讓國內(nèi)游客對烏魯木齊更有興趣，讓烏魯木齊旅游提質(zhì)升級，豐富了文化和旅游產(chǎn)品的供給。
一部劇目，一個留下來的理由
“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”，這成為近年來文旅融合的共識，也指導著各地的實踐。
今年6月3日起，《昆侖之約》開始持續(xù)演出。南山腳下的實景舞臺，融自然山水之美、藝術文化之光、現(xiàn)代科技之新于一體，利用實景演出獨有的觀演形式，舞臺布景、演員表演、音樂引導烘托，在西王母奇幻絢麗的雪域仙境與周穆王宏偉莊嚴的西周大殿之間，時而驚天動地，時而柔腸百轉，時而驚心動魄，時而催人淚下……
一臺實景劇，給來烏魯木齊的游客帶來一個留下來的理由。多住幾天，多玩幾趟，就能直接拉動旅游消費成倍增長。
廣東游客陳家豪說，來之前沒想到烏魯木齊有這么好的大型實景劇，故事、場景、燈光都是一流水準，演員表演也非常到位。他在微信朋友圈發(fā)布了一些演出片段之后，有許多親戚朋友問他在哪里看到的，他都一一介紹給他們了，有不少人聽了之后也想來烏魯木齊現(xiàn)場觀看這臺實景演出。
一臺足以吸引更多游客的實景演出，讓烏魯木齊這座城市的夜間生活也火熱起來，尤其是節(jié)假日期間，市民和游客紛紛出游，看演出、品美食、打卡拍照，玩得不亦樂乎。
數(shù)據(jù)顯示，剛過去的端午假期，三天時間烏魯木齊市累計接待國內(nèi)游客195.25萬人次，同比增長67.11%；實現(xiàn)旅游收入18.65億元，同比增長122.11%。
旅游收入的增長幅度明顯超過了游客數(shù)量的增長幅度，說明文化賦能之下，文旅融合讓游客的腳步慢了下來，花費逐漸增加，旅游收入逐漸上升。
旅游線路添文化內(nèi)涵
“國內(nèi)外的觀眾非常認可大型實景音樂劇《昆侖之約》這張‘金名片’，我們現(xiàn)場演出的時候很多人拍攝留念。”在6月中旬結束的深圳文博會上，現(xiàn)場演出《昆侖之約》片段也讓烏魯木齊展區(qū)人氣火熱。
《昆侖之約》主演、周穆王扮演者王超參加過5屆深圳文博會。他說，每一屆都能感到“驕陽看雪烏魯木齊”和《昆侖之約》在國內(nèi)外游客和觀眾心里的熟悉度越來越高，品牌形象越來越立得住，接觸后想親自來烏魯木齊觀賞和體驗的游客越來越多。
“29日我們有60個人的團隊來烏魯木齊，認準了就要看《昆侖之約》。”新疆國旅在線國際旅行社有限公司副總經(jīng)理張堯說，這個武漢來的團隊，人還沒到烏魯木齊，就先讓旅行社預定了《昆侖之約》的演出，抵達的當晚就要去看。
武漢游客劉佳說，團里有游客對《昆侖之約》的故事內(nèi)容和實景演出的現(xiàn)場很感興趣，在行程中說起來之后勾起了大家的好奇，現(xiàn)在大多數(shù)游客都想去看，于是一致決定訂票去觀賞這部大型實景音樂劇。
“這部實景劇為烏魯木齊行程添加了文化內(nèi)涵，給游客更多選擇，旅行社在推薦線路時更有賣點。”新疆途百斯旅游文化有限責任公司總經(jīng)理陳瀟說，今年已經(jīng)對接了不少國內(nèi)組團社，想來烏魯木齊旅游的游客很多，聽到今年《昆侖之約》持續(xù)演出的消息，無論是組團社還是游客都非常高興，這樣演出票更好買到，行程也更好安排，在烏魯木齊停留的時間去觀看演出。
鄉(xiāng)村游借勢提質(zhì)升級
被朋友推薦，準備去看《昆侖之約》的廣東游客李穎到烏魯木齊縣后，逛了天山大峽谷，在農(nóng)家樂吃了燒烤、大盤雞，還去體驗了露營，挑選了自己心儀的民宿。
有吃、能玩，景色美、項目多，這是李穎對烏魯木齊縣的初印象。“沒想到可玩的項目這么多，感覺這次時間安排少了。”李穎說。
事實上，憑借《昆侖之約》這張響當當?shù)穆糜蚊?，烏魯木齊縣始終聚焦“旅游+”，圍繞吃、住、行、游、娛、購等，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)和消費市場，讓越來越多游客有了全新的出游體驗，也讓烏魯木齊市鄉(xiāng)村游提質(zhì)升級。
在水西溝鎮(zhèn)平西梁村的山上見民宿，院落周邊有青山、農(nóng)田，院內(nèi)現(xiàn)代時尚元素與鄉(xiāng)村原生態(tài)特色文化共融，透過房間的飄窗，一眼便能望見雪峰、草原等令人心曠神怡的美景。
民宿負責人譚青青說，目前，民宿有4套（7間）客房。他們也在嘗試推出篝火晚會、沙龍、徒步、騎馬等活動，有時也會根據(jù)游客需求定制活動，進一步豐富游客入住體驗。
徒步、露營、住民宿、品農(nóng)家菜、逛閑來小鎮(zhèn)、體驗果蔬采摘……眼下，烏魯木齊縣多樣化的旅游項目延伸，讓鄉(xiāng)村旅游更有動感、更有看點。
在板房溝鎮(zhèn)燈草溝村一家名為古樹莊園的農(nóng)家樂里，除了農(nóng)家飯菜，還有吊床、觀景平臺等娛樂休閑區(qū)及星空房等。
“游客量持續(xù)增加，我們也正在考慮添置一些乒乓球、籃球等運動項目，吸引更多游客，讓大家在這里可吃、能住、玩好。”負責人畢峻說。
隨著鄉(xiāng)村旅游錯峰供給、多點開花，引得大量市民、游客涌入鄉(xiāng)村，感受田園風光，享受愜意生活。這也讓烏魯木齊縣不少村看到了新的機遇，并緊抓契機，加大對旅游業(yè)提檔升級，留住更多游客。
今年，托里鄉(xiāng)結合苜蓿臺生態(tài)公園景區(qū)的提檔升級，新增加了卡丁車基地、房車營地、民宿露營等項目，推出包括生態(tài)觀光、休閑度假、運動體驗等多業(yè)態(tài)融合性旅游產(chǎn)品，滿足游客多元化、便利化的消費需求。
借著《昆侖之約》的勢頭，不少游客被吸引來。托里鄉(xiāng)黨委書記張春雷說，他們力爭以豐富的項目、優(yōu)質(zhì)的服務，吸引更多游客，讓他們來了不想走、走了還想來。
本文圖片均為大型實景音樂劇《昆侖之約》劇照。 （資料圖片）
