溫州美食街熙熙攘攘的顧客。（全媒體記者石磊攝）
花田夜巷里，人們逛夜市品美食。（全媒體記者趙莉攝）
天山萬科廣場夜市，帳篷式包廂和燈光氛圍吸引不少顧客前來打卡。（全媒體記者米熱扎提·木塔力甫攝）
新疆網(wǎng)訊（全媒體記者郭玲 馬婷 牟敏 史傳芝 宋建華 蓋煜 唐紅梅）夜幕下的烏魯木齊光影璀璨、流光溢彩，不同主題的場景接續(xù)變幻，呈現(xiàn)出一幅鮮活的畫卷。在大巴扎步行街，市民游客在美食、美景中穿梭，感受著“夜”巴扎的魅力；在KL星品匯的花田夜巷，沉浸式體驗吸引了大批消費(fèi)者；在德匯萬達(dá)廣場，豐富多彩的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景，引來了眾多市民游客打卡……
夜間經(jīng)濟(jì)成為滿足消費(fèi)者個性化、多樣化需求的重要方式，在促進(jìn)服務(wù)業(yè)、釋放消費(fèi)潛力、提升城市魅力方面發(fā)揮了積極作用。今年以來，烏魯木齊夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，接連有特色街區(qū)入選自治區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，這些遍地開花的打卡點都有哪些新亮點、新場景、新模式？記者進(jìn)行了采訪。
突出載體建設(shè)
打造夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展場景
自治區(qū)近日公示第二批夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，烏魯木齊10個街區(qū)榜上有名。
而此前入選首批自治區(qū)級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)的大巴扎步行街，還榮獲國家級休閑旅游街區(qū)、國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等稱號。
去年，烏魯木齊市成功創(chuàng)建絲路新天地、瑞達(dá)CCMALL、野馬古生態(tài)園、絲綢之路國際度假區(qū)、德匯“五一”星光夜市5家自治區(qū)級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)和米東區(qū)貢米巷自治區(qū)級旅游休閑街區(qū)。
如今，以特色街區(qū)為載體的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展場景，在烏魯木齊多點開花。
夜幕降臨，大巴扎步行街新開業(yè)的“石榴花巷”大型演藝街區(qū)里，大型演出“絲路互鑒”正拉開序幕，為觀眾帶來一場宏偉震撼的視覺文化盛宴。
大巴扎步行街匯聚了獨(dú)特的建筑風(fēng)格、精美的手工藝品、地道的新疆美食、歡快的歌舞，是體驗新疆民俗風(fēng)情的窗口，也是“新疆旅游的金名片”。
今年以來，“亮相·天山”時尚京劇秀、服飾秀、非遺文創(chuàng)手作展示……相繼在大巴扎步行街上演，一系列文藝活動給廣大群眾奉上一道“文化大餐”的同時，進(jìn)一步匯聚了人氣、拉動了消費(fèi)，營造出有溫度、有內(nèi)涵、有質(zhì)感的夜生活氛圍。
看一場電影，再到夜市吃著燒烤和朋友暢聊，順帶做個美甲，淘些手創(chuàng)作品……入夜，位于長春南路的KL星品匯購物中心，歡快熱鬧、煙火氣十足。
去年以來，KL星品匯在園區(qū)內(nèi)以“烏魯木齊夜空最亮的星”為主題升級商業(yè)亮化，并打造“花田夜巷”夜市項目，積極推動夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新升級、建設(shè)多元化夜間消費(fèi)場所、完善夜間經(jīng)濟(jì)功能配套。
除了各類餐飲，KL星品匯還有淘氣堡、營地風(fēng)戶外小酒館，并匯聚餐飲美食、時尚體驗、創(chuàng)意零售、巨幕影院、酒吧街等年輕業(yè)態(tài)，打造了一個全方位并具影響力的時尚潮流打卡地。
在花田夜巷的打造中，KL星品匯邀請了國內(nèi)頂級燈光設(shè)計公司，在花田夜巷建筑頂部制作大型光影IP，將夜市打造成“巴洛克光雕長廊”。
“光雕特別適合拍照，這樣的場景讓我覺得必須來打卡。”市民汪琪說。
9月6日晚，天山萬科廣場門前的戶外野營休閑區(qū)坐滿了客人，大家品美食、看表演、聊人生，享受城市夜生活的愜意。
“今年夏季，商場對門前夜市進(jìn)行了改造，融入城市露營風(fēng)，很受歡迎，現(xiàn)在每天帳篷都要提前一天預(yù)約。”休閑區(qū)負(fù)責(zé)人玉米提·吾買爾說。
天山萬科廣場將特色餐飲、時尚零售、親子時光等業(yè)態(tài)有機(jī)融合，涵蓋多個經(jīng)營品類，致力于打造年輕、時尚、潮流化的商業(yè)地標(biāo)。
為了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，商場豐富到訪客群多元消費(fèi)體驗，在近期引入片區(qū)首店生活零售鹿島、運(yùn)動連鎖KAPPA、全國連鎖泰餐迷你椰、臺球室等豐富業(yè)態(tài)。同時，開展“9月金秋季、好禮趣天山”主題活動，陸續(xù)推出開學(xué)有好禮-開學(xué)街拍、天山有好禮-新疆特色禮物展、啡常有禮-咖啡生活節(jié)系列活動，為客戶提供豐富多彩的特色消費(fèi)體驗。
豐富主題活動
滿足夜間多元消費(fèi)需求
隨著夜經(jīng)濟(jì)快速升溫，烏魯木齊市民非常熱愛并享受豐富的夜生活。與此同時，首店經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)、即時零售、沉浸式體驗……烏魯木齊夜經(jīng)濟(jì)不斷涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，折射大眾消費(fèi)升級的新趨勢。
位于水磨溝區(qū)七道灣南路的南湖創(chuàng)造Life潮活中心，是一家集餐飲、娛樂餐吧、潮流零售、運(yùn)動休閑為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，占地面積100畝，目前共有52家商戶。
夜幕降臨，燈光炫彩、音樂爆燃，音樂和美食的完美碰撞讓這里成為年輕人休閑娛樂的網(wǎng)紅打卡地。
破店肥哈（南湖創(chuàng)造店）經(jīng)營面積1000平方米，開業(yè)10天來，每天店內(nèi)都座無虛席。在霓虹燈閃爍下，顧客們聽駐唱歌手現(xiàn)場演唱、品嘗海鮮吃燒烤。“室內(nèi)、露臺、院子里都可以坐人，同時可以接待330多人。輕松的氛圍很受年輕人喜歡，每天晚上基本都客滿。”破店肥哈新疆負(fù)責(zé)人李彥龍說，自然閉店，每天都營業(yè)到次日凌晨4時以后。
不僅有新店入駐，南湖創(chuàng)造life潮活中心也不斷提升園區(qū)環(huán)境，為園區(qū)增加新鮮元素。“8月底，我們剛結(jié)束對人車分流隔離墩的美化，彩繪各種表情包，吸引了很多年輕人拍照打卡。”南湖創(chuàng)造Life潮活中心招商運(yùn)營經(jīng)理謝蓓說。
在烏魯木齊經(jīng)開萬達(dá)廣場，下班前來游玩的市民川流不息，這里是烏魯木齊購物、休閑、餐飲、娛樂、居住較為集中的城市綜合體，也是年輕人喜歡的娛樂消費(fèi)樂園。
經(jīng)開萬達(dá)廣場之所以吸引消費(fèi)者，是因為這里不斷調(diào)整思路，營造消費(fèi)者喜歡的市集氛圍，搭建起各種霓虹閃爍的門頭、墻面，將普通市集變身“潮”集。
“忙碌了一天，下班后在經(jīng)開萬達(dá)吃吃飯，看看電影，還可以逛逛潮玩店，夜生活豐富多彩。”市民宋思雨在經(jīng)開萬達(dá)商圈上班，這里成了她經(jīng)常光顧的場所。
在經(jīng)開萬達(dá)廣場三樓的綜合型文娛城——暴瘋城，每天營業(yè)至次日凌晨4時，市民可在射箭、飛鏢、桌游、臺球、KTV、VR文娛等區(qū)域體驗樂趣。
今年以來，經(jīng)開萬達(dá)廣場還通過提檔升級，不僅引入了首店品牌入駐，還針對消費(fèi)者的需求，對到期的店面更新，引入知名品牌店面和“網(wǎng)紅”店面。
今年上半年，經(jīng)開萬達(dá)廣場將比亞迪新能源4S店引入商場內(nèi)，這也是區(qū)別于其他商場的新意，受到了男性消費(fèi)者的青睞。經(jīng)開萬達(dá)廣場還通過積極發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，包括冰淇淋、餐飲、電子產(chǎn)品等品牌，促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新，化解商業(yè)同質(zhì)化競爭。
目前，經(jīng)開萬達(dá)廣場的一些老品牌也完成提檔升級重新開門迎客。下半年，商場還將增設(shè)創(chuàng)意打卡點，引進(jìn)新的“網(wǎng)紅”店，不斷推出促消費(fèi)活動，釋放新的消費(fèi)動能，豐富市民的夜生活。
文商旅創(chuàng)融合
推動夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展
繁榮夜間經(jīng)濟(jì)離不開文化的支撐，烏魯木齊聚焦文商旅創(chuàng)融合，持續(xù)拓展旅游+新興領(lǐng)域，推出具有地方特色的夜間文化產(chǎn)品和活動，實現(xiàn)文化惠民和城市消費(fèi)雙向拉動。
入夜，位于水磨溝區(qū)南湖東路的摩界文創(chuàng)旅游園區(qū)迎來越來越多前來休閑的市民。這座由汽車檢測站升級改造而成的園區(qū)，目前有商戶60多家，以文化和創(chuàng)意為核心要素，集小企業(yè)LOFT辦公、餐飲、酒吧、運(yùn)動館、潮流民俗等業(yè)態(tài)于一體，成為年輕人的時尚聚集地。
摩界文創(chuàng)旅游園區(qū)已累計舉辦三季“我們?nèi)绱藷釔蹫豸斈君R”文創(chuàng)市集，今夏2023年奇妙萬物節(jié)一直持續(xù)，100多個攤位吸引手作藝人、非遺傳人、年輕人帶來各類文創(chuàng)產(chǎn)品、新潮商品。
新疆摩界文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理張寧說，園區(qū)以“微更新+輕改造以及開放城市”為設(shè)計理念，保留原有居民生活狀態(tài)不變，在老舊廠房原有建筑不破壞的基礎(chǔ)上，優(yōu)化街區(qū)環(huán)境，搭配新式潮流設(shè)計，豐富街區(qū)商業(yè)形態(tài)，讓老城區(qū)的功能和活力被激發(fā)出來。
走進(jìn)濃郁徽派建筑風(fēng)格的溫州美食街，特色燒烤、椒麻雞、火爆魷魚、辣炒小海鮮、爆炒羊雜等各種美食迎面襲來，與川流不息的客流相互輝映，整個夜市洋溢著濃濃的煙火氣。
今年，高新區(qū)（新市區(qū)）進(jìn)一步打造餐飲型夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，其中溫州街夜市將街區(qū)景觀與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合，將街區(qū)兩旁原有的攤位進(jìn)行統(tǒng)一改造，并進(jìn)行夜景亮化工程建設(shè)。
潘海濤是溫州美食街的老商戶，他經(jīng)營的穆巴燒烤店小有名氣。潘海濤說，生意一直很好，每天都經(jīng)營至自然閉店。街區(qū)改造升級后，街區(qū)人流量加大，店面也更新了十多種燒烤。
除了餐飲商戶，溫州街還有文創(chuàng)手作、百貨以及手機(jī)配件、網(wǎng)紅零食的商戶。同時，結(jié)合溫州街街區(qū)的國風(fēng)特色，還將持續(xù)引進(jìn)各類國風(fēng)文化活動，以景迷人、以文化人，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，讓游客在感受街區(qū)風(fēng)景、品嘗特色美食的同時，感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。
打造夜間品牌
提升城市夜氛圍
9月6日20時許，從江蘇來烏魯木齊旅游的梁思怡和家人走進(jìn)五一星光夜市，點了一份烤生蠔、四串烤肉、一份椒麻雞、一份涼皮和兩個烤包子，感受烏魯木齊老字號夜市的魅力。
“這里好逛又好吃，不僅可以品嘗到新疆特色美食，還能在商場里淘點具有新疆特色的小紀(jì)念品。”梁思怡說。
德匯萬達(dá)廣場是一個集夜市、文化、娛樂、餐飲、觀影于一體的商業(yè)綜合體，其中五一星光夜市曾是烏魯木齊夜市名片。
今年，商場入口處打造了一處露營主題休閑廣場，設(shè)置有天幕、露營桌、露營凳等，并開通了后備廂集市，銷售具有新疆特色的文化紀(jì)念品等，為居民和游客提供了夜間休閑娛樂的好去處。
連日來，位于米東區(qū)古牧地西路商圈貢米巷特色文旅美食街的夜市區(qū)域每晚燈火通明、人流如織，成為烏魯木齊市城北夜經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。
作為烏魯木齊市夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，古牧地東路街道將貢米巷特色文旅美食街作為創(chuàng)業(yè)社區(qū)建設(shè)的重要載體，進(jìn)一步提檔升級、豐富夜游業(yè)態(tài)，還推出了集餐飲、娛樂、演藝和國潮風(fēng)展演為一體的夜市區(qū)。
貢米巷夜市占地面積約4000平方米，以國潮風(fēng)格為主題共設(shè)置80個攤位，夜市單日平均客流量8000余人。
作為米東區(qū)著力打造的商貿(mào)服務(wù)創(chuàng)業(yè)社區(qū)，貢米巷特色街區(qū)依托河流水景打造特色商貿(mào)街區(qū)，不僅帶活周邊人氣，促進(jìn)米東區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也通過帶動創(chuàng)業(yè)促就業(yè)推進(jìn)創(chuàng)業(yè)社區(qū)建設(shè)，打造城市新地標(biāo)。
米東區(qū)商務(wù)局黨組書記馮迎芳說，米東區(qū)將以美食街為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展載體，充分發(fā)揮貢米巷特色街區(qū)、米古里西域水游城、吾悅廣場等特色街區(qū)、商場優(yōu)勢，推動商旅文融合發(fā)展，不斷豐富百貨、特色餐飲、文化娛樂等業(yè)態(tài)，推動夜市美化亮化升級，設(shè)置國潮風(fēng)網(wǎng)紅打卡點，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)提檔升級。
