烏魯木齊市植物園里的草莓熊。（全媒體記者迪麗娜爾·加力肯 實習記者雷婷攝）
12月14日，在絲綢之路山地度假區(qū)滑雪場，游客乘坐雪地摩托車體驗雪地極速駕乘樂趣。 （全媒體記者陳巖攝）
12月17日，在南山景區(qū)雪地里，游客正在拉著孩子感受滑雪板的樂趣。 （全媒體記者陳巖攝）
新疆網(wǎng)訊（全媒體記者郭軍鴿）雪場暢滑、雪地露營、雪地騎行……在這場寒潮天氣的加持下，上個周末，烏魯木齊各大滑雪場全面開門迎客，一系列豐富的冰雪旅游消費場景吸引滑雪游客從雪場走進景區(qū)、鄉(xiāng)村、旅游街區(qū)，大眾冰雪熱情加速釋放。
人氣足
滑雪場“全面開花”
12月16日，走進位于水磨溝區(qū)溫泉東路的維斯特燈光滑雪場，購票大廳排起了長龍。雪道上，不少滑雪愛好者正在馳騁。
“因為在市區(qū)，離家近，就帶著孩子過來享受一下冰雪運動帶來的快樂。”市民王紅艷說。
滑雪場購票大廳服務人員介紹，因地處市區(qū)，交通方便，這里是一些市民滑雪的首選。當天10時剛上班，就陸續(xù)有雪友前來購票，滑雪場基本是滿場。
時隔五年再次迎客的南山老牌滑雪場——五棵松滑雪場營業(yè)的首個周末就熱鬧非凡。
五棵松滑雪場內(nèi)的中高級道、初級道、兒童道、大眾道等11條雪道全部開放，更好地滿足廣大滑雪愛好者的旅游消費需求。
“雖然剛營業(yè)，但游客接待量超過預期。隨著雪季的持續(xù)，游客會持續(xù)增加。”五棵松滑雪場負責人敬永平說。
同樣，位于烏魯木齊縣水西溝鎮(zhèn)的絲綢之路山地度假區(qū)人頭攢動，眾多滑雪愛好者齊聚于此。其中更是不乏打“飛的”來烏魯木齊過周末的滑雪發(fā)燒友。
“我是來這兒過周末的。感覺這里人很多，大家的滑雪熱情很高，體驗感不錯。”北京游客趙珊珊說。
在白云滑雪場，除了中青年滑雪愛好者外，還有不少兒童前來體驗滑雪。
“年初孩子才開始接觸滑雪，沒想到她一下子就喜歡上了。這個雪季開始以后，到了周末就讓我們帶著來。”市民李健說。
針對兒童滑雪消費群體增長態(tài)勢，白云滑雪場在北側(cè)為1.2米及以下兒童打造的兒童滑雪場已開始運營。
白云滑雪場副總經(jīng)理凡蘭蘭說，游客滑雪熱情比較高，周末日均接待游客量超過1000人次。
冬季雪期長、雪質(zhì)優(yōu)、雪道落差大、滑雪體感溫度舒適，是烏魯木齊優(yōu)質(zhì)冰雪資源“圈粉”實力所在。
在巨大的市場需求下，2023-2024年冰雪旅游季，烏魯木齊內(nèi)的絲綢之路山地度假區(qū)、白云、銀峰、維斯特、天山小峽谷、五棵松、度假南山大眾滑雪場等十余家各具特色的滑雪場“全面開花”，更好滿足市民和游客參與冰雪運動的熱情。
度假南山大眾滑雪場副總經(jīng)理夏提合·哈哈爾說，目前雪場已經(jīng)進入試營業(yè)，不論是咨詢還是前來體驗滑雪、玩雪的游客數(shù)量都在持續(xù)增加。
業(yè)態(tài)新
“冰雪+”加速培育
說起冬季的市植物園，剛和朋友去體驗過冰雪大世界的市民馬佳倩直言，“下周還要來。”
經(jīng)過兩個多月的準備，12月16日，市植物園冰雪大世界開門營業(yè)，這是烏魯木齊今冬最早開業(yè)的冰雪樂園之一。
“本來就是想逛逛公園，沒想到還有這么多雪上娛樂項目，直接玩‘嗨’了。”馬佳倩說。
市植物園冰雪大世界負責人馬君濤說，占地面積兩萬多平方米的冰雪大世界有27個項目，開業(yè)第一天部分項目半價，吸引了300多人體驗。
結(jié)合持續(xù)升溫的冰雪旅游，2023-2024年冰雪旅游季，烏魯木齊各大公園都將依托園區(qū)內(nèi)的運動場、景觀湖等場地，陸續(xù)打造冰場、戲雪區(qū)等冰雪運動娛樂場所，并因地制宜推出一系列文化活動，進一步增加冬季游園項目，豐富市民冬季文化生活。
冰天雪地里，身體被40℃的溫水包裹，是種怎樣的體驗？上個周末，絲綢之路山地度假區(qū)室外恒溫泳池里，體驗“冰火兩重天”的游客也不少。
絲綢之路山地度假區(qū)副總經(jīng)理黃河說，從滑雪到滑雪度假，游客的需求不斷變化，度假區(qū)的業(yè)態(tài)也在不斷豐富。目前，度假區(qū)圍繞“滑雪+”，推出20多項冰雪項目，既能滑雪也能徒步，還能休閑觀光，可以滿足不同消費群體的需求。
在白云滑雪場，一家新開的咖啡店正吸引著越來越多的游客享受“慢時光”。
凡蘭蘭說，滑雪正從單一運動方式向度假、游樂、休閑等多元化融合發(fā)展。除了服務好滑雪愛好者，還有一部分陪伴人員也是潛在消費群體。新雪季，滑雪場新增了咖啡店、便利店、雪地火鍋等，進一步豐富旅游產(chǎn)品供給，提升各類消費者在滑雪場的體驗感。
從冰雪旅游產(chǎn)品優(yōu)化、旅游服務質(zhì)量提升等方面發(fā)力，烏魯木齊優(yōu)質(zhì)冰雪資源被更多雪友所接納，優(yōu)質(zhì)資源搭配優(yōu)質(zhì)服務得到市場認可，“滑雪+”豐富的業(yè)態(tài)進一步催生新消費。
這個冰雪旅游季，在南山，你能近距離“看海”。這得益于閑來小鎮(zhèn)南山海世界海洋公園的開業(yè)。“這里有大海龜、鯊魚，還有海獅、美人魚表演，都是我喜歡的。”7歲的楊耀說。
閑來小鎮(zhèn)南山海世界海洋公園負責人顏婷薇說，海底世界豐富人們的參與體驗，增加了冬季旅游業(yè)態(tài)。隨著新雪季到來，客流量在持續(xù)增加。
既要有的玩，還要玩得好。今冬，烏魯木齊圍繞第十七屆新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會暨2023新疆熱雪節(jié)，以冰雪為媒，不斷賦予冰雪旅游新內(nèi)涵、開拓冰雪產(chǎn)業(yè)新境界，激發(fā)冰雪旅游市場潛能。
天山大峽谷景區(qū)的冰雪親子樂園、林海穿越冰雪游項目；擁有聚能熱泡泡屋，可以體驗冬季露營的野路子營地；或帶有圍爐煮茶、雪地火鍋，或推出演藝項目、冰雪游玩場地的百余家旅游民宿……在烏魯木齊，“冰雪+”新業(yè)態(tài)正在加速成長。
深融合
因地制宜打出品牌
升騰而起的應龍、昂首而立的神獸、惟妙惟肖的十二生肖、傾國傾城的春之女神……這個冬天，在烏魯木齊杉杉奧特萊斯就能看到“杉海年最中國”之“中國非遺燈光作品展”。
這場持續(xù)至2024年3月17日的“中國非遺燈光作品展”，由杉杉奧特萊斯與國內(nèi)頂級自貢彩燈制作團隊打造，以“賞花燈+看演出+逛市集+互動體驗”為主線，推出花神游街、非遺集市等多項活動，滿足年輕人冬季一站式游玩需求。
在烏魯木齊，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力、活力正形成各有特色的冬季休閑游項目，助推文旅融合發(fā)展新的增長點形成。
這段時間，穿著傳統(tǒng)服飾在大巴扎景區(qū)打卡拍照，就有機會免費領(lǐng)取一杯阿凡提熱奶茶。
天山區(qū)旅游發(fā)展服務中心主任魚建武說，“國潮游巴扎·免費喝奶茶”活動，將中華優(yōu)秀文化引入景區(qū)，希望通過拍照、打卡等方式，吸引更多年輕人加入，進一步帶動天山區(qū)冬季旅游“熱潮”。
白雪皚皚的冬季，烏魯木齊堅持圍繞冰雪旅游發(fā)展，深入推進文旅融合，抓住旅游消費新機遇，用一系列“文化味濃”“煙火氣足”“體驗感好”的文旅活動，讓冬季“活起來”“動起來”“熱起來”。
不久前，在位于烏魯木齊縣水西溝鎮(zhèn)的陽光滑雪場，歡快的旋律、優(yōu)美的舞姿引得游客從四周集聚。在幾名舞者的帶動下，也有游客加入其中，一起跳了起來。
烏魯木齊縣委宣傳部副部長南海說，把“群眾村晚”文體系列活動搬進滑雪場，既展示地方特色文化，吸引更多游客參與其中，也豐富滑雪場文化內(nèi)涵，提升旅游體驗。
2023-2024年冰雪旅游季期間，烏魯木齊縣將陸續(xù)推出涵蓋群眾冰雪運動、冰雪賽事、美食體驗、民俗文化等方面的6大板塊、39項冰雪主題活動，為游客打造精彩紛呈的冰雪文化盛宴。
烏魯木齊縣文化體育廣播電視和旅游局局長蔣子博說，在冰雪旅游大發(fā)展的利好因素推動下，通過日益豐富的冰雪旅游業(yè)態(tài)和一系列互動性、參與性強的文旅活動，以文塑旅、以旅彰文，激發(fā)冰雪旅游市場潛能，提升全縣旅游品牌影響力。
