圖為烏魯木齊縣板房溝鎮(zhèn)燈草溝村的艾美露營公園。（受訪者供圖）
圖為1954河谷森林城市營地里豐富的游樂項目。（受訪者供圖）
新疆網(wǎng)訊（全媒體記者李凱 郭軍鴿 趙莉）帳篷下、小桌旁，游客正悠閑地圍爐煮茶。草地上，一場家庭烤肉聚會正在進(jìn)行，烤肉的香味飄向旁邊的“賽場”上，引得玩飛盤的游客們頻頻回頭尋找香味的來處。
5月12日，1954河谷森林城市營地里，市民和游客享受著露營的愜意和自由。
隨著旅游休閑消費(fèi)多元化、品質(zhì)化趨勢的深入發(fā)展，近郊和鄉(xiāng)村已成為城市居民的休閑新空間，其中尤以露營地的熱度上升最快。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期后近一周時間，烏魯木齊露營相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲76%。
近年來，烏魯木齊城市周邊的露營地、自駕營地供不應(yīng)求，尤其是適合舉家出游的營地需求旺盛。今年五一假期，烏魯木齊的露營地更是一位難求。
與最初露營基地簡單的扎帳篷、戶外烤肉等相比，現(xiàn)在的露營開始往精致化發(fā)展，咖啡、音樂、各類運(yùn)動，甚至研學(xué)、旅拍……不斷地有露營新玩法走紅。
從2020年所謂的“露營元年”以來，烏魯木齊露營行業(yè)發(fā)生了哪些變化？市民和游客為什么對露營新玩法趨之若鶩？讓我們走進(jìn)烏魯木齊市各大露營基地尋找答案。
“露營+”
衍生多樣化消費(fèi)場景
“今年的露營旺季比往年來得早。”1954河谷森林城市營地負(fù)責(zé)人王賽陽說，因為露營行業(yè)市場需求不斷變化，他們要不斷學(xué)習(xí)，利用優(yōu)勢來完善營地。
據(jù)了解，2023年之前，露營以年輕人結(jié)伴出游為主。但今年以來，家庭出行則越來越多，三代人一起露營很常見。很多家長愿意帶著孩子在戶外運(yùn)動、過夜，自己動手搭帳篷，共同學(xué)習(xí)野營技藝，而且更傾向于選擇市區(qū)周邊近山親水的露營地。
“不僅帶孩子，還帶了父母和兄弟姐妹，大家都能在露營基地找到心儀的內(nèi)容。”
市民朱麗曼說，弟弟喜歡喝咖啡和玩飛盤，父母喜歡烤肉，孩子們在無動力樂園玩得不亦樂乎，她和丈夫則喜歡在民謠酒吧聽聽歌。
據(jù)了解，1954河谷森林城市營地為了適應(yīng)不同露營愛好者的需求，劃分了帳篷酒店、太空艙、露營餐食區(qū)、自主露營區(qū)、咖啡區(qū)、民謠酒吧區(qū)、沙灘區(qū)、水上兒童無動力游樂區(qū)等多個區(qū)域。不僅如此，這也成了近兩年來新開業(yè)露營基地的標(biāo)配，衍生了多樣化的消費(fèi)場景。
傳統(tǒng)露營，追求的是苦行僧式的“搬家露營”，自帶帳篷、睡袋。但年輕人正在玩一種很新的露營——輕量化露營，只需帶上食材，就能在大自然中放松身心，欣賞風(fēng)景，不需要承受沉重裝備的壓力。小紅書數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于“露營”的筆記已經(jīng)超過723萬篇，其中有超過4萬篇筆記是關(guān)于“如何減少露營裝備和重量”。
基于輕量化露營的“出圈”，在自然資源稟賦豐富的烏魯木齊，更多人找到了“露營+”的新玩法。到顧客喜歡的地方做咖啡，“露營+咖啡”的新模式在這個夏天強(qiáng)勢“闖進(jìn)”年輕人的視野。
“遠(yuǎn)離了城市的喧囂，在帳篷里感受清新的空氣，還有咖啡喝，感覺很新鮮。”
游客宋軒出于對露營和咖啡的喜愛，選擇了“幾里咖啡”民宿的露營地作為這個周末“微度假”的休息站。
安靜地坐在帳篷與篝火之間，遠(yuǎn)眺夜幕繁星，近聽草坪上的鳥鳴……沉浸在戶外露營的場景里，享受著與大自然的親密接觸，再搭配上特制的手沖咖啡，氛圍感十足。
“喜愛喝咖啡的年輕人不再拘泥于室內(nèi)咖啡館。”“幾里咖啡”民宿負(fù)責(zé)人張家鳴說，今年在民宿院子里打造了一個小型的露營基地，其實是源自常常來這里喝咖啡的客人，他們說，周圍有這么美的風(fēng)景，可以在院子里開辟出一塊露營地。
坐在天幕下，遠(yuǎn)眺絲綢之路山地度假區(qū)和巍峨的雪山，伴著咖啡的香氣，即使靜靜地坐著也很舒適。張家鳴說，等到露營地周圍的向日葵花海盛開時，這里會是一片新的景象。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全市可以進(jìn)行露營活動的地方有近百處，有需自帶裝備的郊野式營地，也有遍布美麗鄉(xiāng)村的“拎包入住式”露營中心，總體來說都在露營基地的基礎(chǔ)上擴(kuò)大消費(fèi)場景，吃喝玩樂一站式服務(wù)為顧客備好。
細(xì)分“賽道”
擴(kuò)大露營市場人群
經(jīng)過冬季的試運(yùn)營和重新布局，烏魯木齊市不少露營基地已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接更多游客。
位于烏魯木齊縣板房溝鎮(zhèn)燈草溝村的拾野營地，綠草青青，結(jié)伴的“閨蜜團(tuán)”蕩起秋千打卡拍照，年輕人在帳篷旁燒烤，老人們坐在天幕下感受圍爐煮茶的愜意，一旁的孩子們拿著玩具水槍追逐打鬧……
“帶著父母、兄弟姐妹和朋友一起來的，這的項目挺多。”市民潘悅說，一出游都是四五輛車，十幾個人。
拾野營地臨近天山大峽谷十二連湖，在這里，游客沉浸在青山綠水間，感受自然美景，也可以火鍋燒烤、品嘗農(nóng)家美食、體驗游樂設(shè)施、喂養(yǎng)小動物等。
“今年我們根據(jù)實際情況，持續(xù)增加營地項目，滿足不同年齡段客戶需求。”拾野營地負(fù)責(zé)人牛新生說。
相比過去相對較為單一的露營方式，露營市場呈現(xiàn)出露營與泛戶外休閑方式相結(jié)合的趨勢，這就對營地發(fā)展提出了更高的創(chuàng)新要求。在烏魯木齊，露營也早已遠(yuǎn)不止一頂帳篷，專業(yè)營地有很多新玩法。
走進(jìn)烏魯木齊縣永豐鎮(zhèn)公盛村的ESCAPING逃離城市&野奢露營地，青山連綿，小到飲料、餐具，大到帳篷、桌椅等，都被搬到了山谷間。曲折蜿蜒的石板路，把一頂頂精致的帳篷和泛著粼粼波光的池塘分在兩側(cè)，恰到好處。
在這里，游客們或是靜靜坐著，恬靜而舒心；或是爬山、垂釣、騎馬，沉浸在大自然中；又或是將燒烤爐架起來，火鍋點(diǎn)起來，各種美食鋪在桌上，把露營的氛圍感拉滿……
“這里就像一個旅游景區(qū)，讓人在一次出行中打包多種休閑方式。”游客葉夢達(dá)說。
“在一次出行中打包多種休閑方式”，這也是ESCAPING逃離城市&野奢露營地主理人王遠(yuǎn)康給自己營地的定位。
王遠(yuǎn)康說，露營客們在成長，他們慢慢找到自己的興趣偏好，分化形成了多元細(xì)分的需求點(diǎn)，自己算是“趕了個晚集”，是在去年露營熱的末尾才進(jìn)入賽道的。不過，結(jié)合家鄉(xiāng)的農(nóng)旅特色，借助綠水青山，他有信心拓展精致露營的商業(yè)版圖。
目前，ESCAPING逃離城市&野奢露營地不再做單一的賽道，既有水、電、無線網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施，也有親子游玩、登山騎馬垂釣、火鍋燒烤、臺球、乒乓球等，加入更多服務(wù)業(yè)態(tài)。
王遠(yuǎn)康說，營地人均消費(fèi)每天150元，基本每周末都是滿員，節(jié)假日客人更多。這段時間，營地又增加了天幕數(shù)量。
事實上，當(dāng)露營地搭建完畢后，露營即變成開展如娛樂類、美食類、親子教育類、戶外運(yùn)動類等多種衍生活動的場景。在烏魯木齊，露營正在“轉(zhuǎn)型升級”，而且細(xì)分出了許多賽道。
差異化
露營串聯(lián)更多業(yè)態(tài)
房車、咖啡、民宿，甚至露營婚禮等，細(xì)分出的賽道五花八門，串聯(lián)起的業(yè)態(tài)也多種多樣。今年以來露營基地開始提供差異化服務(wù)，讓市民和游客可選擇的露營方式也越來越多。
位于板房溝鎮(zhèn)燈草溝村的艾美露營公園是一家以房車為主的營地。這里配有營地式房車12輛和帳篷、天幕，及可提供餐飲的廚房，可供看電影、打游戲及娛樂的酒吧式娛樂車和文藝舞臺等。
“其實露營更像一個連接器，串聯(lián)起多業(yè)態(tài)的花式玩法。”艾美露營公園經(jīng)理周生鵬說，營地還可以自助燒烤、涮火鍋，周邊也有馬匹租賃、山地摩托車，供游客體驗。
5月12日，沿著蜿蜒曲折的小道，走進(jìn)位于米東區(qū)柏楊河鄉(xiāng)獨(dú)山子村的棲遲露營基地，林間，不少家長帶著孩子一起組裝帳篷，戶外徒步愛好者們在營地提供的帳篷里用餐，鳥鳴聲不斷從林中傳來，宛若一方“世外桃源”。
“我發(fā)現(xiàn)來露營的人在親近大自然的同時也想通過一些運(yùn)動來釋放壓力。”戶外運(yùn)動的火爆也為露營基地帶來了不少客流，作為多年從業(yè)者，棲遲露營基地負(fù)責(zé)人白燕明顯感覺到，今年露營活動滲透年齡層更廣，場景更加豐富，“露營+民宿”“露營+體育”“露營+研學(xué)”等形式百花齊放，競爭激烈的同時也在推動整個露營行業(yè)尋求差異化。
由于棲遲露營地的地理優(yōu)勢，白燕開始探索在營地加入飛盤、足球、親子游戲等適合不同年齡群體的運(yùn)動項目。同時也為喜愛戶外運(yùn)動的露營愛好者打造輕食菜單，更加符合年輕人的喜好。
隨著近年來戶外聚會、戶外婚禮的流行，露營婚禮也成為年輕人婚禮的重要方式之一。
“我們營地免費(fèi)為客戶策劃活動、布置場地，定制他們喜歡的活動風(fēng)格，只收取場地費(fèi)用。”烏魯木齊縣永豐鎮(zhèn)阡陌鄉(xiāng)宿營地負(fù)責(zé)人杜艷紅說，進(jìn)入夏季，不少人前來咨詢舉辦露營婚禮的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，時髦新人的新選擇——草坪、森林、山谷、溪邊，搭起快樂的帳篷，定制一場輕量化露營婚禮。
隨著夏季的到來，烏魯木齊近郊的自駕露營、房車露營將迎來旺季，親子露營、家庭露營以及適合年輕人聚會的輕奢露營將是市民休閑度假的熱門選擇。
同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，烏魯木齊的露營行業(yè)要持續(xù)在細(xì)分市場深耕，打造差異化的服務(wù)和獨(dú)有的標(biāo)簽。扎實的基礎(chǔ)設(shè)施、周到細(xì)致的配套服務(wù)，才是露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)散發(fā)魅力的基石。
