新疆網(wǎng)訊（全媒體記者李凱 郭軍鴿 王麗娜）2024年初以來，烏魯木齊旅游的熱度持續(xù)攀升，從年初的冰雪游到當(dāng)前的暑期旅游，“烏魯木齊旅游熱”已成為業(yè)內(nèi)廣受關(guān)注的現(xiàn)象。
同程旅行平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，新疆主要目的地的預(yù)訂熱度月均增幅超過40%。2024年古爾邦節(jié)假期（6月17日-6月19日），同程旅行平臺新疆酒店預(yù)訂熱度較去年同比增長近60%，其中，烏魯木齊酒店預(yù)訂熱度同比增長約30%。
進(jìn)入暑期旺季后，烏魯木齊、吐魯番、阿勒泰等新疆目的地到達(dá)客流量保持了較高增速，7月第一周，烏魯木齊的民航到達(dá)客流同比增長近30%。阿勒泰、吐魯番等地成為暑期的熱門目的地，從而進(jìn)一步帶動烏魯木齊到達(dá)客流量的大幅增長。
同程旅行平臺暑期出行數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊的鐵路和民航搜索及預(yù)訂熱度均位居全國前十名，整體的熱度排名較去年同期有所上升。
7月17日，2024年烏魯木齊市旅游發(fā)展大會召開，同程旅游研究院首席研究員程超功從今年多項(xiàng)亮點(diǎn)旅游數(shù)據(jù)解讀烏魯木齊旅游持續(xù)火熱的密碼。
“旅游興疆”戰(zhàn)略取得成效
程超功認(rèn)為，當(dāng)前的新疆旅游熱短期看是國內(nèi)旅游消費(fèi)潮流波動的結(jié)果，長期來看則是積極推進(jìn)“旅游興疆”戰(zhàn)略取得階段性成效的體現(xiàn)。
冰雪旅游季期間，烏魯木齊獨(dú)特的冰雪資源吸引了大量冰雪運(yùn)動愛好者前往體驗(yàn)觀光，當(dāng)?shù)氐谋┯文康牡丶皶r跟進(jìn)了相關(guān)的營銷活動，從數(shù)據(jù)上看，成效顯著。
熱播電視劇《我的阿勒泰》恰好在新疆旅游旺季到來前一個月走紅，成為新疆夏季旅游最好的預(yù)熱素材。
為什么烏魯木齊能夠連續(xù)多次抓住流量“風(fēng)口”？
程超功說，除了積極作為和正確的策略外，還與自治區(qū)長期推進(jìn)的“旅游興疆”戰(zhàn)略是分不開的。“旅游興疆”戰(zhàn)略顯著改善了新疆的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，增加了優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的供給，將優(yōu)質(zhì)的天然資源較好地轉(zhuǎn)化成了優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。
優(yōu)質(zhì)文旅活動留住游客腳步
新疆旅游熱是推動烏魯木齊整體旅游熱度快速上升的重要外部因素，尤其是阿勒泰等新晉“網(wǎng)紅”目的地帶動了包括烏魯木齊在內(nèi)的樞紐城市的客流量上升。
程超功說，烏魯木齊是國內(nèi)其他城市游客入疆的第一站，近50%的民航旅客將烏魯木齊作為入疆的到達(dá)城市，并將烏魯木齊作為他們開始新疆旅游行程的一站，由此拉動了烏魯木齊及周邊地區(qū)酒店、景區(qū)客流量的大幅增長。7月第一周，同程旅行平臺烏魯木齊主要景區(qū)的預(yù)訂熱度同比增長了近200%，酒店預(yù)訂熱度同比增長近40%。
烏魯木齊擁有豐富的旅游資源，包括自然景觀、歷史文化遺跡和民族風(fēng)情等，如大巴扎、新疆博物館、天山大峽谷等，是游客體驗(yàn)新疆多元文化和壯麗風(fēng)光的絕佳去處。
同時，烏魯木齊市通過舉辦各類文化、旅游、體育活動，提升城市的文化特色和文化品位，吸引游客參與。比如今年5月舉辦的超級草莓音樂節(jié)以及薛之謙演唱會期間，烏魯木齊旅游搜索熱度環(huán)比上漲44%。
5月18日至19日，烏魯木齊酒店預(yù)訂熱度同比上漲52%，景區(qū)預(yù)訂熱度同比上漲67%。游客在享受文化盛宴的同時，也能體驗(yàn)烏魯木齊的自然風(fēng)光、歷史遺跡和民族風(fēng)情，豐富了烏魯木齊的城市文化內(nèi)涵和旅游吸引力。
持續(xù)加大與客源市場聯(lián)動力度
作為新疆的首府，烏魯木齊在新疆旅游業(yè)的發(fā)展格局中處于中心地位，不僅是交通樞紐，而且也是新疆旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。
對于未來的發(fā)展，程超功建議，首先烏魯木齊需要充分挖掘新疆旅游熱的機(jī)會，加大與核心客源市場的聯(lián)動力度，增加鐵路、民航的入疆線路，與更多省份聯(lián)合打造以烏魯木齊為目的地的旅游專線，同時鼓勵更多旅游企業(yè)將烏魯木齊納入熱銷旅游線路之中，在客流量方面不斷“開源”。
其次，在重視跨省客源的同時，也要兼顧本地居民對優(yōu)質(zhì)旅游度假產(chǎn)品日益增長的需求，充分挖掘本地城鄉(xiāng)居民的旅游消費(fèi)潛力，在旅游產(chǎn)品打造和空間規(guī)劃上實(shí)現(xiàn)“主客共享”。
最后，借勢當(dāng)前的新疆旅游熱度主動作為，在文旅產(chǎn)品打造和線路規(guī)劃方面更加契合當(dāng)前的需求趨勢，充分挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的特色文化潛力和底蘊(yùn)，豐富游客的旅游體驗(yàn)。
