新疆網(wǎng)訊（全媒體記者王璇 王暢彤 王麗娜 蓋煜）圓乎乎的泰迪熊、柔軟潔白的邦尼兔、各式Jellycat毛絨玩偶……一向被認(rèn)為是兒童專屬的毛絨玩具，如今備受年輕人的青睞，讓越來越多年輕人心甘情愿為之“掏腰包”。今年以來，年輕人的社交平臺刮起了Jellycat（英國玩具品牌）熱。作為一款毛絨高端玩具品牌，Jellycat的花生企鵝、巴塞羅熊、手捧花束、茄子等玩偶的熱門型號長期處于斷貨狀態(tài)。
為何越來越多的年輕人喜歡購買毛絨玩具，且樂于在社交媒體上分享？事實上，對于年輕消費者而言，毛絨玩具已不僅僅是簡單的玩具，而是他們的“情緒搭子”，承載了他們的情感表達和社交互動需求。
烏魯木齊市消防救援支隊的周邊文創(chuàng)“消防小熊”。（全媒體記者王暢彤?dāng)z）
填充薰衣草的紫色小熊。（全媒體記者王暢彤?dāng)z）
賽道拓寬
毛絨玩具銷量上升
26厘米的巴塞羅熊399元一個、18厘米的邦尼兔一個售價159元至259元不等、還有趣味愛心包包掛飾229元……在CCMALL時代廣場3樓的一家潮玩店，售賣的就有Jellycat品牌的產(chǎn)品。
該店工作人員邵芙蓉說，店鋪內(nèi)Jellycat商標(biāo)的毛絨玩具多達200余種，店內(nèi)設(shè)置了專門展柜，包括網(wǎng)絡(luò)上最近流行的“活潑茄子”“傷心水煮蛋”玩偶等。
“Jellycat的明星產(chǎn)品是巴塞羅熊和邦尼兔，最近比較火爆的是巴塞羅熊，它有獨特的草莓裝與茄子裝兩種扮相，衣物設(shè)計可輕松脫換，讓每一位顧客都能根據(jù)個人喜好，為自己的小熊搭配出獨一無二的風(fēng)格。”邵芙蓉說，門店是經(jīng)過廠家授權(quán)銷售的，2019年門店開業(yè)時就開始銷售這個品牌的毛絨玩具。
邵芙蓉說，今年以來，毛絨玩具銷量很好，來購買的多是年輕消費者。目前，店里網(wǎng)上熱銷的爆款也賣斷貨了，目前已經(jīng)進行了補貨。店里每個月都會更新產(chǎn)品，有些老顧客也會提前預(yù)訂款式。
“這些有特點的毛絨玩具包包掛飾也很有意思，心情不好的時候看一看，很治愈。”正在挑選毛絨玩具的市民姜莉說，現(xiàn)在社交圈流行毛絨玩具解壓的話題，有些造型可愛、寓意較好的小型毛絨玩具，身邊的朋友都有。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，毛絨玩具早已不是孩子的專屬，越來越多的年輕人喜歡上了買毛絨玩具。在該商場的LG層是潮牌集合區(qū)，其中有十幾家商鋪都銷售各種各樣的毛絨玩具，有仿真動物造型，有小巧可愛的水果造型等。
“這里面不僅有我喜歡的動漫人物造型毛絨玩具，還有很多潮流的卡牌、手冊等，平時經(jīng)常來這里選購。”市民魯霖剛說，身邊很多朋友都喜歡給自己配玩具搭子。
“這里有眾多首入新疆的潮牌商業(yè)，就是為了帶給消費者不同的消費體驗。”CCMALL時代廣場營運事業(yè)二部經(jīng)理張楊說，商場也打造了很多沉浸式消費的體驗場景，為喜歡潮牌消費的顧客帶來購物新體驗。
緊跟潮流
新疆人有了自己的玩偶
天山萬科廣場2樓，萌態(tài)可掬的馕、烤包子等玩偶為廣大消費者帶來新的消費體驗。（全媒體記者王麗娜攝）
“老板，我要一個芝麻馕，多放點芝麻。”“好的，我們的芝麻馕香得很，面和得攢勁得很，餅子給搟得圓圓的……”
店員一邊說著有趣的話語，一邊搟著面餅，依次按照扎花、撒芝麻、放進馕坑的順序開始烤馕，不一會兒，一個香噴噴的“芝麻馕”就出爐了。
你以為這是一家馕店？不，它實際上是“新疆版Jellycat”的現(xiàn)場表演場景。這家店位于天山萬科廣場二樓，是專門銷售新疆紀(jì)念品禮物的一家店。
10月17日，記者在現(xiàn)場看到，表演現(xiàn)場一個偌大的“馕坑”內(nèi)，有“芝麻馕”“皮牙子馕”，還有“烤包子”“炭火”等，逼真又可愛。
“其實這些都是包包掛件、冰箱貼等伴手禮。”表演者克依斯?fàn)柦?middot;吐拉買提說。
天山萬科廣場推廣員李依锘介紹，自商場打造新疆特色MALL以來，受到廣大市民和游客的喜愛，特別是在今年各個節(jié)假日，商場客流量中游客比例占到50%，高峰期的游客占比達到70%。
國慶假期，天山萬科廣場與商戶“這禮是心疆”商議，借鑒網(wǎng)絡(luò)上爆火的玩具品牌Jellycat銷售模式，打造了“馕叔撒都行”銷售場景。
“店員用過家家表演的方式，為消費者增加互動購物體驗，提供情緒價值，這種模式一上線，就受到消費者的喜愛。”李依锘說。
情感寄托
提供情緒價值滿足社交需求
市民朱穎對毛絨玩具有種特別的偏愛，她記得，她收到的第一個毛絨玩具是在她12歲那年，媽媽送給她的跟她一樣高的毛絨玩具熊，自那時起，這個大熊每天晚上都陪著她一起入眠。
“等我工作后，每到值得紀(jì)念的日子，我都會買一個毛絨玩具送給自己，比如第一次獨立完成一個項目、第一次獲得先進工作者稱號……”朱穎說，現(xiàn)在她的新房里專門開辟出一面墻，用來擺放她的毛絨玩具。
30歲的王瀟瀟和老公結(jié)婚3年，每年紀(jì)念日，他們都會專門定制一組毛絨玩具，今年，他們定制了一對小熊，白熊頭戴白紗、身穿白色禮裙，黑熊頭戴禮帽、身穿西服套裝，脖子上還系著一個紅色領(lǐng)結(jié)。
“我們把這對小熊擺在了床頭，它們也成了我們愛情的見證。”王瀟瀟說。
28歲的許晴則對有“情緒”的毛絨玩具更加青睞，比如會吐泡泡的卡皮巴拉公仔、雙眼惺忪的獅子公仔、創(chuàng)意“欠揍小人”毛絨電動玩具。
“有時候工作壓力大，我就會拿出我的‘欠揍小人’毛絨玩具，擊打它會發(fā)出叫聲，非常解壓。”許晴說，對她來說，玩偶不再僅僅是玩具，它已經(jīng)超出了本身的意義，買玩具則意味著給自己買陪伴、買“情緒價值”。
據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，“00后”已成為毛絨玩具市場的主要消費群體，占比為43%，“90后”緊隨其后，占比為36%。
“毛絨玩具對于成年人來說，往往具有情感上的安撫作用。在現(xiàn)代社會中，成年人面臨著諸多壓力，如工作壓力、經(jīng)濟壓力、人際關(guān)系壓力等。毛絨玩具柔軟的觸感可以帶來一種舒適和安全感，仿佛回到了無憂無慮的童年時光，幫助成年人緩解緊張和焦慮情緒。”烏魯木齊市第四人民醫(yī)院精神四科主任李月娥說，毛絨玩具也具有一定的象征意義，它們可能代表著溫暖、關(guān)愛、陪伴等積極的情感。對于一些在現(xiàn)實生活中缺乏情感支持的成年人來說，毛絨玩具可以成為一種替代性的情感寄托，滿足他們對親密關(guān)系的需求。
李月娥說，從心理學(xué)角度來看，人類天生具有對柔軟、可愛事物的親近感。毛絨玩具的可愛外觀和柔軟質(zhì)地容易激發(fā)成年人內(nèi)心深處的童真和善良，讓他們在與玩具互動的過程中釋放壓力，找回內(nèi)心的平靜。使用毛絨玩具作為精神寄托，只要這種行為沒有過度影響到個人的正常生活和社交功能，就可以被視為一種正常的心理調(diào)節(jié)方式。但如果成年人對毛絨玩具依賴過度，影響到了工作、社交或家庭生活，可能就需要尋求專業(yè)的心理幫助，以更好地應(yīng)對壓力和情緒問題。
